Heineken prospère depuis 1864 et cette “expérience” multisensorielle est une autocélébration immodeste (comprendre commerciale) à juste titre de sa place dans l’histoire brassicole des Pays-Bas.
Sur le site de l’ancienne brasserie du Pijp, fermée en 1988, l’“expérience” se révèle néanmoins une amusante visite autoguidée. Prévoyez au moins 1 heure 30 pour suivre le parcours, qui évoque l’histoire de la famille Heineken, se penche sur l’évolution du logo et suit l’opération de brassage, des grains de houblon à la mise en bouteilles. Au passage, on voit défiler des publicités Heineken du monde entier, on découvre les cuves en cuivre, on visite les écuries de l’ancienne brasserie et on peut réaliser son propre clip en souvenir. Clou de la visite, Brew You est une exposition multimédia en 4D où le visiteur “devient” une bière : secoué, chauffé, arrosé d’eau et embouteillé !
La visite se termine par deux dégustations. Il existe également une visite guidée VIP de 2 heures 30 comprenant cinq dégustations accompagnées de fromages, et les billets Rock the City qui incluent une balade sur les canaux de 45 minutes jusqu’à l’A’DAM Toren.
Adresse : Stadhouderskade 78
Prix : adulte 21 €, visite guidée VIP 55 €, billet Rock the City 42,50 €
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